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毕业生的口碑
比一般消费者更重要
企业包场地、布置宣讲会、发纪念品、设置抽奖，请了企业的高管做讲座，投入那么大的精力，最后只招了几个人或者干脆就没从宣讲会过程中招人，这初看起来是件很不合算的事情。一名知情人士为记者分析了企业此举的深层原因。
一家知名企业一线子公司的人才发展经理贾先生告诉记者，他们公司几乎每年都会到上海、杭州两地的知名高校举办校园招聘宣讲会。现在企业的规模不断扩大，同行业品牌之间的竞争也非常激烈，所以他们公司很想把自己的知名度提高，在校园进行企业形象和产品推广对公司来说就是一件很重要的事。
“比较优厚的薪酬、大量的发展机会和完善的培养育成体系，会让学生对我们的企业和产品留下非常深刻的印象。”贾先生告诉记者，虽然公司可能在两个地方的学校里招几个学生，有时可能一个也不招，“但是参加宣讲会的学生，都会对我们的企业文化和理念有很正面的感受。这正是我们所希望的。”
“品牌效益，也就是我们通常说的口碑，是这些知名企业非常看重的东西。”浙江大学专门从事企业品牌效益研究的胡晓芸老师告诉记者，“应届大学毕业生对于企业的向往程度，对于企业来说是一个非常重要的指标，说明这个企业有很好的效益和发展前途，有完整的运行体系。大学毕业生作为一个高素质人群，对于企业的评价，比起一般普通的消费者针对性更强，更有说服力。未来几年内，他们也更容易成为企业产品的潜在用户。”而企业招聘宣讲会，恰恰是企业向学生灌输这方面理念的最好的机会，所以许多企业愿意花钱到处开宣讲会，在应届毕业生中拼命“赚吆喝”。
以招聘为名做宣传
将被拒之门外
“企业到学校进行的招聘宣讲会，主要的目的是为了到学校来寻找所需要的人才，为企业提供新鲜的血液，而不是主要为了企业做宣传，这个主次关系一定要分清楚。”浙江大学就业指导与服务中心主任金海燕老师表示，招聘会就应该是为了招聘学生而办的。
他告诉记者，现在到学校的企业宣讲会，有越开越早，越开规模越大的趋势。“很多知名企业的招聘宣讲会，场面都很豪华，规模也很大。”其中绝大多数企业都是看中了浙江大学毕业生的优秀资质，在招聘会的时候，也会宣传一下企业的形象，介绍一下企业的文化，不同的企业有不同的方式，对于学生的吸引力也不一样。
但是金海燕老师也指出，宣传，应该是招聘过程当中的一个副产品，而不是主要的功能，如果一个企业是打着招聘的旗号做宣传的，那学校将拒绝这个企业在学校里办宣讲会。“学校不是一个用来给企业做宣传的地方。”
同时，他也认为学生们在经历了那么多的宣讲会之后，应该保持一个清醒的态度，对于自己的专业能力和就业方向有一个清楚的认识，在求职过程中更有针对性，这样，参加这些招聘宣讲会才会变得有意义，也有价值。而从学生们对于宣讲会的态度变化过程，也能够看出，学生对于自己的需求越来越明确，渐渐懂得在这么多的宣讲会信息当中，需要有所选择。
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